¿Cómo identificar oportunidades para mejorar su posicionamiento SEO?

¿Tiene dudas de la efectividad de su estrategia SEO? ¿Siente que sus esfuerzos no están siendo rentables en materia de posicionamiento web y atracción de leads? La mejor forma de cerciorarse de los resultados de su SEO es mediante un diagnóstico completo, que le permita identificar oportunidades de mejora que optimicen su inversión en marketing digital. 

Los siguientes consejos para identificar oportunidades de mejorar su posicionamiento SEO son solo el principio. Tómelos como las pautas iniciales para entender qué tan efectivo están resultando sus esfuerzo de SEO orgánico y qué tanta incidencia tiene en la tasa de conversión

¿Qué aspectos debe analizar para identificar oportunidades de mejora en su posicionamiento SEO?

Al haber una extensa variedad de métricas SEO a monitorear, puede que se le dificulte puntualizar cuáles son las más convenientes y por qué. Es por eso que le compartimos los parámetros iniciales a los que debe prestar atención para identificar los resultados de sus esfuerzos de posicionamiento web.

1) Sesiones orgánicas

Como sabe, las sesiones orgánicas son las visitas que recibe su página web desde los buscadores como Google. Esta métrica básicamente representa las acciones ejecutadas por el usuario desde que entró a, por ejemplo, un blog, hasta que sale del sitio.

Por supuesto que es una métrica evidentemente necesaria, ya que ganar la mayor cantidad de visitas orgánicas es uno de los principales objetivos de toda estrategia de posicionamiento web. Procure hacer una medición periódica y constante.

2) Palabras clave

Hay que saber utilizar las palabras clave. No solamente es seleccionarlas y agregarlas a un contenido. Es importante que vaya más allá de saber cuántas palabras tiene posicionadas: vea el tráfico que generan, si tienen relación con su producto o servicio, si están posicionando en su país de interés, etc.


En este apartado, también es recomendable que utilice palabras long tail, que no sobre optimice sus textos con las palabras clave y que escriba siempre pensando en el usuario y basándose en el SEO semántico.

3) Tasa de conversión

El objetivo de ganar tráfico orgánico es tener un CTR alto. De poco sirve tener una buena visitación si ninguno llega a convertirse en un lead cualificado. Es importante que desarrolle mecanismos de conversión como destino de todas las visitas. 

Sin duda, hacer que los visitantes pasen por el embudo de compras es complejo, pero es ahí donde radica la importancia de un buen contenido. Procure posicionarse con información de valor para su buyer persona, que muestre de manera clara qué es lo que ofrece y cómo lo ofrece, a fin de que gane su confianza y sea más sencillo conducirlos hasta el cumplimiento de una acción deseada.

Si ya lo ha hecho, entonces le recomendamos que evalúe los resultados con Google Analytics. Puede configurar la herramienta para que, por ejemplo, le muestre las páginas que convierten más clientes.

Si su página genera tráfico y figura en los primeros lugares de la página de resultados, pero no consigue conversiones, entonces es claro que hay importantes oportunidades de mejora que aplicar.

Quizá le interese leer: Factores para obtener posicionamiento web con SEO onpage.

4) Tasa de rebote

La tasa de rebote mide las veces en que los visitantes entran a su página y la abandonan sin interactuar con ella. Por ejemplo, Google toma muy en cuenta este dato para hacer que su sitio web suba o baje posiciones. Es decir, mientras más baja la tasa, mejor es el posicionamiento web.

Medir la tasa de rebote también le permite entender qué tan útil es para sus usuarios el contenido que brinda o bien, si están teniendo una buena experiencia en su sitio web.

5) Velocidad de carga de la página

Los motores de búsqueda valoran mucho la experiencia del usuario. En ese sentido, una de los parámetros que se toman en cuenta es el tiempo de carga de un sitio o una página web. Es decir que si su sitio tiene problemas para cargarse rápidamente, puede considerarse que no está bien optimizado para el SEO. Para identificar un posible estatus de su SEO, le recomendamos que utilice Google PageSpeed Insights.

Alguna de las razones por las cuales la velocidad de carga de su sitio web no es la mejor, pueden ser las siguientes:

Un hosting de bajo rendimiento. 
Archivos CSS sin usar.
Imágenes no optimizadas.
Sistema caché.
Javascript sin minificar.

6) Estrategia de contenido

En el caso de Google, vaya que ha cambiado en los últimos años. Con el algoritmo Rank Brain las palabras clave dentro del contenido no son suficientes. Hay que darles un contexto y evitar ambigüedades. Sumado a esto, es necesario que su contenido sea de calidad.

Para eso, piense si en verdad su contenido responde a las necesidades y retos de su buyer persona. El reto es que sea ajustado a su realidad y que esté escrito de forma sencilla: oraciones y párrafos simples y cortos.

Más allá de eso, otro aspecto relevante para mejorar su posicionamiento web es la realización de una estrategia de contenido. Para que los motores de búsqueda logren identificar el tema en el que usted es experto, puede basarse en la estrategia de topic cluster.

El topic cluster consiste en la unión de un tema principal con varios secundarios y viceversa, mediante lectura sugerida o anchor text. Es una práctica que permite establecerse como experto en su rama y potencia el SEO.

7) Aspectos técnicos

Siguen siendo aspectos básicos del SEO, pero no por eso son menos importantes. Revise elementos como su dominio, la estructura de sus url, la versión responsive de su sitio y la jerarquización de su contenido, por mencionar algunos.

A continuación, le compartimos una lista más detallada:

Etiqueta título: explícito y contiene las palabras claves más importantes.

Encabezados: utilice sus palabras claves en los encabezados y asegúrese de que el primer nivel (<H1>) incluya las más relevantes.

Enlaces rotos: los enlaces rotos llevan a sus visitantes a páginas inexistentes. Perjudican la usabilidad del sitio, su reputación y el SEO. Tómese el tiempo necesario para reemplazar aquellos links que estén rotos.

Mapa del sitio: un mapa del sitio enumera las url que pueden rastrearse y puede incluir información adicional como las últimas actualizaciones de su sitio web, la frecuencia de cambios y la importancia de las url.

Como bien sabe, estos puntos son solo los iniciales para identificar oportunidades de mejora, pero no los únicos. Ejecutar un buen diagnóstico en su sitio web no es fácil, por eso, le recomendamos que se asesore con especialistas en el medio. 

¿Busca lograr que su estrategia SEO tenga acciones bien fundamentadas y le brinde mejores resultados? Vea cómo logramos que nuestros clientes conquisten Google.

Si prefiere obtener más consejos para optimizar su estrategia SEO, puede leer el contenido que hemos preparado para usted.