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La nueva forma de hacer publicidad digital para las empresas es a través de Google Adwords, la cual incluye la Red de Búsqueda y la Red de Display.
El sistema Red de Display, en el cual nos concentraremos hoy, es una herramienta esencial para anuncios digitales pero con un sistema diferente a la red de búsqueda. A ella pertenecen miles de sitios web que incluyen desde reconocidos como Youtube y Gmail hasta partners más pequeños como blogs.
La red de búsqueda es cuando su anuncio aparece en el buscador de Google usando la estrategia de keywords. Por ejemplo, si su empresa se dedica a la venta de libros y su anuncio es sobre descuentos en la tienda, luego vendrá alguien que introduzca en el buscador de Google “libros en promoción”, y es muy probable que su anuncio se destaque y el usuario haga clic.
Lo más importante, le ayuda a tener mejores resultados de su publicidad, una respuesta directa y más ventas .
Las personas pasan más del 50% de su tiempo conectados a Internet, por lo que la ventaja con la red de display es que puede aparecer en páginas relacionadas a los gustos del público meta y con la red de búsqueda sólo aparecerá si el usuario desea investigar sobre algo relacionado a sus productos y servicios.
Publicidad de PBS-Xerox en la página web de bbc.com/mundo
Google se encarga de escanear millones de páginas y relaciona cuáles van más acorde a lo que quiere promover. Analiza las palabras claves de su anuncio para identificar su mensaje y publicar en las páginas que coincidieron. Además de las ubicaciones automáticas de Google, usted puede configurar la administración de donde quiere su anuncio concretamente. Por ejemplo, si es el dueño de un salón de belleza, la Red de Display le puede arrojar las opciones para difundir sus servicios en sitios como:
Tienda de cosméticos en línea: Si el usuario entra a esta página para consultar precios de maquillajes, perfectamente puede anunciar ahí su salón de belleza.
Youtube: Si buscan vídeos tutoriales de belleza, ¿por qué no anunciar su salón en un lugar tan famoso?
Una vez entendido qué es la red y cómo le ayuda, le enseñamos su configuración para un buen manejo de campañas.
Desde ese momento Google comienza la búsqueda en todas las páginas que pertenecen a la web.
No crea que la red de display realiza toda la magia, para que la búsqueda de páginas coincida con su anuncio, este debe tener un buen contenido (palabras claves, información).
Otro consejo efectivo es separar los anuncios. Si tiene una tienda deportiva, puede hacer subcategorías: un anuncio de tenis para hombres, otro de tenis para mujeres, balones, raquetas,etc. y así sucesivamente, ir creando secciones para que cada uno llegue el público indicado. Entre mejor calidad tenga el contenido de su anuncio más probabilidades es de que se publiquen en páginas famosas con millones de seguidores o suscriptores.
Para un buen uso de la red de display siempre recuerde: identificar a su público, redactar mensajes directos que ofrezcan lo que el usuario necesita, texto llamativo, que el cuerpo del anuncia contenga las misma palabras claves que el título.
Siguiendo estos pasos tendrá mejor rendimiento en las búsquedas y display para su anuncio.
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