Palabras claves a utilizar en una campaña de Google Adwords

El primer paso al realizar estrategias de posicionamiento es seleccionar las keywords o palabras claves que representarán su campaña de Google Adwords y para esto puede utilizar a Google como su fuente de herramienta para estas búsquedas.

Escoger las palabras claves más relacionadas a su marca será lo que defina el nivel de éxito de la estrategia de campaña. Estas palabras son las que lograrán posición.

Pasos para seleccionar keywords

• Piense como el cliente: Si en las estadísticas se dice que gran parte de los usuarios lo encuentran a través de los motores de búsqueda, haga un sondeo de qué palabras escriben para encontrarle.

• Haga palabras clave negativas: Hay que evitar los errores antes que sucedan, haga una lista de palabras que NO desea usar o que se le relacione por búsquedas no relevantes al objetivo.

Por ejemplo, si la empresa es un restaurante, tiene que pensar la forma en cómo se quiere posicionar ¿es una restaurante barato, exclusivo, de carnes, mariscos? Plantearse estas interrogantes le ayudará a crear mejores palabras claves de long tail para que los términos de búsqueda sean más específicos.

Cuando ya tiene la lista de palabras es momento de escoger las herramientas que le ayuden a verificar la calidad de las mismas.

Palabras claves para campaña de Google Adwords

Con las herramientas de keywords podrá descubrir el volumen de búsquedas orgánicas y el alcance que pueden tener las palabras que ha escogido para su estrategia SEO.

Entre las mejores herramientas que puede utilizar están:

• Google KeyWord Planner

Al ingresar las palabras le muestra las tendencias que tienen en los buscadores permitiendo mostrar una lista de palabras claves relacionadas con un término, frase o algún sitio web.

Si regresamos al ejemplo del restaurante, puede buscar palabras claves buscando en las categorías de “cocina”, “lugares para comer”, “tiempo libre” o si  quiere ser más específico puede utilizar localizaciones como: “restaurantes en Panamá”.

Otro uso que nos da es ingresar una página web en específico, de mucha utilidad si quiere conocer cuáles son las palabras que generan tráfico hacia la competencia.

Google KeyWord Planner le ayuda no solo a elaborar la mejor lista de palabras claves pero también medir su viabilidad de dichos términos.

Google Trends

Trends nos da gráficas de cómo una palabra ha evolucionado a lo largo de cierto tiempo y en zonas geográficas específicas.

Si en su lista tiene dos palabras similares, con Trends puede hacer comparación de ambas y ver cuál de ellas ha tenido más efectividad en las búsquedas y en qué épocas del año aumenta o disminuye su tráfico.  

En la parte inferior de las estadísticas presenta algunos de los términos más buscados que se relacionan a su palabra, lo que le ayuda a enriquecer su lista de keywords.

Google Instant

A todos les pasa que no han terminado de escribir una palabra en Google cuando este ya está dando al menos 5 sugerencias de búsqueda.

Google permite al usuario visualizar algunas de las búsquedas más relacionadas y populares de la palabra, siendo esta una manera rápida de conocer qué es lo que buscan los usuarios.

Google Suggest  

Otra de las herramientas de Google más inmediatas es Google Suggest, un conjunto de keywords que aparecen en la parte inferior de la página de resultados de Google cuando un usuario realiza consultas. Al momento de conocer el alcance de las palabras, no se deje engañar por las grandes cantidades de resultados y creer que utilizándolos también será popular.

Entre “restaurante de carnes” y “restaurante de carnes en Panamá, la segunda le ayudará a que los resultados sean más precisos aunque la primera tenga más búsquedas.

La definición de las palabras correctas es lo que guiará el desarrollo y éxito de su inversión en una campaña de Google Adwords. Con el acompañamiento de agencias como Dinterweb, especializadas en investigación de mercado para mejorar los posicionamientos web, su empresa llegará lejos.