Una de las últimas tendencias del branding (construcción de marca a través de símbolos), es la realización de logos responsive.
Con una tecnología que crece a pasos agigantados, junto con el aumento de dispositivos móviles, ha provocado que las empresas deban crear contenido ajustable a pantallas de todo tipo.
Hay cuatro tipos de pantallas que los usuarios utilizan: PC, Laptop, Tablet y Smartphone. Por lo que se deben construir logos adaptables a la comodidad del usuario, sin perder los elementos de marca que los compradores identifican.
Para explicar mejor , tomemos de ejemplo a la compañía Adidas:
En este caso Adidas ha modificado elementos de su logo para que sean más ajustables a la pantalla que el usuario observa, pero sin cambiar el nombre que lo identifica como una de las grandes marcas mundiales en zapatos deportivos.
Ya no basta con crear grandes logos, es innovar para que sean funcionales y entendibles. Aplicar esto no es sólo una opción, es una obligación.
No olvidemos que el logo es la imagen de la empresa, es la forma en cómo se exponen al mercado y cómo los compradores identifican la marca de su empresa.
Es muy importante concentrarse en la identidad gráfica de su compañía. Si se van a realizar modificaciones, estas deben identificarse con el logotipo original, sólo eliminar elementos que quiten peso al verse en diferentes tipos de pantalla.
Beneficio de un logotipo responsive
El pilar de toda empresa son sus clientes por lo que los diseños responsive deben alentar al usuario a visualizar su página desde cualquier dispositivo, prometiendo que la experiencia sea la misma.
El logotipo responsive debe aplicarse a todas las áreas que refleje la imagen de la empresa, desde el email responsive, contenidos de redes sociales y material de advertising online.
Una buena aplicación que contenga este elemento garantiza a las marcas beneficios de: reducción de costos, reforzamiento del engagement con los usuarios, expansión de mercado y clientes potenciales.
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