Adblock: el enemigo de la publicidad

¿Cuántos no están cansados de querer ver vídeos y ser interrumpidos por publicidad?

Los consumidores ya no quieren más publicidad por lo que se ha creado plugins bloqueadores mejores conocidos como Adblock.

Estas son extensiones de instalación que bloquea anuncios para que la navegación sea rápida e ininterrumpida. Fenómeno que significa pérdidas para las empresas que destinan presupuestos en anuncios digitales.

Por cada clic que el usuario le da al anuncio, la empresa tiene que pagarle a Google y luego esta le regresa un pequeño porcentaje de las ganancias,pero con las personas intentando desviar los anuncios, provocan que la relación entre los anunciantes y las plataformas de Google se desintegren.

Adblock contra anunciantes

Debido a los pocos ingresos que las empresas están generando con la publicidad en línea, han creado herramientas para detectar cuando alguien ingresa a sus páginas utilizando el bloqueo.

Ante esto, muchos usuarios se han quejado de la falta de respeto a la privacidad y así es como nació el “anti-anti-adblock”, que es básicamente un script que mantiene activo su adblock cuando visita una página con detector. El script engaña a la página haciéndole creer que no entró con un adblock. Este sistema se encuentra disponible en Firefox, Chrome, Opera y Safari.

No crea que los usuarios no quieren ver publicidad del todo; lo que les molesta son los anuncios molestos y recargados. Aquellos que utilizan herramientas como aparecer a mitad de pantalla o en forma de pop-up.

 Alternativas para combatir el Adblock

La verdad es que los adblockers no viven de las “gracias de los usuarios”, ellos también tienen sus estrategias, se mantienen vendiéndole al mejor postor, es decir, si es un anunciante, les paga, lo aprueban y su página pasa a ser inmune al bloqueo.

Pero ¿por qué no pueden aplicar esta estrategia a todos? Grandes compañías como Facebook, Twitter dominan el uso de dispositivos móviles donde el acceso a estos se realizan a través de aplicaciones propias, poniéndolos fuera del peligro, siendo una de las tantas razones por las que la publicidad en las redes sociales ha aumentado considerablemente.

Muchos se están inclinando por crear vías alternas para mostrar publicidad de una forma no tan agresiva. Por ejemplo el uso de storytellings, email-marketing y todas aquellas herramientas que atraigan al consumidor sin sentir que está siendo atacado o presionado a comprar algo. Creación de materiales que causen interés pero que no sean exclusivamente publicitarios.

La empresas se han dado cuenta que de nada sirve llenar de publicidad cuando el mensaje no le llega claramente al usuario, necesitan desarrollar estrategias de publicidad que no implican cantidad sino calidad.

La pregunta es: ¿cuál será el futuro del marketing digital? ¿Podrá haber una solución que mejore la relación entre las marcas y los consumidores o las marcas y los adblockers?

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