Hoy en d铆a existe un mercado exigente que cada vez se llena m谩s de  competidores, lo que provoca que las empresas apuesten por el uso de Google Ads para publicitarse.

 

Google Ads, conocido anteriormente como Google Adwords, es una plataforma con la mayor red de publicidad en todo el mundo. Se compone de distintas herramientas destinadas a apoyar el cumplimiento de objetivos que se haya planteado para su empresa. 

 

Antes de comenzar, es adecuado que repase o conozca aquellos t茅rminos que, sin duda, formar谩n parte de su vocabulario a la hora de realizar campa帽as en Google Ads: 

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Es preciso saber que lo primero que debe hacer antes de iniciar  y realizar una campa帽a en Google Ads o en cualquier otra herramienta de publicidad, es que su objetivo debe estar claro. Usted debe conocer cu谩l es el prop贸sito por el que est谩 realizando estos esfuerzos. 

 

Algunos ejemplos de los objetivos que est茅 deseando alcanzar pueden ser:

  1. Llevar tr谩fico a su sitio web.
  2. Generar una venta.
  3. Obtener clientes potenciales.
  4. Adquirir reconocimiento de su marca. 

 

Despu茅s de escoger su objetivo, es momento de decidir c贸mo va a decirle a google que optimice su campa帽a. Lo que sucede es que varias empresas pueden estar compitiendo por la misma palabra clave que su anuncio y es aqu铆 donde entran en juego varios detalles como: 

 

1. Palabras Clave

2. Calidad del anuncio

3. El anuncio responde a una necesidad

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De ello depender谩 que pueda aparecer en las primeras posiciones, lo que garantizar铆a que hagan clic en su anuncio, por ser de las primeras opciones que aparecen.  

Hablemos ahora sobre las Campa帽as de Google Ads. 

 

Campa帽as de Google Ads

 

Adem谩s de tener claro cu谩l ser谩 el objetivo de la campa帽a que va a realizar, dentro de la plataforma de Google Ads deber谩 escoger un tipo de campa帽a que est茅 basada en sus objetivos de marketing. 

 

Hay distintas campa帽as para la variedad de objetivos que pueda tener, las m谩s comunes y recomendables son:

 

Campa帽a de B煤squeda

Son los anuncios de texto que puede ver al entrar al navegador y colocar alguna palabra o t茅rmino de b煤squeda. Los primeros resultados casi siempre son anuncios y forman las campa帽as de b煤squeda de Google Ads.

 

 

Campa帽a de Display

Se basa en la publicidad dentro de un sitio web con im谩genes y texto. La ventaja de esta campa帽a es que son creativos y visualmente atractivos, aparecen en sitios web que entren dentro del contexto de su anuncio.

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Campa帽a de Video

Muestra sus anuncios en videos de YouTube que se alineen a lo que est谩 buscando. Google Ads puede dar sugerencias de cu谩les videos podr铆an funcionar mejor para sus anuncios. 

 

Campa帽a de Shopping

Esta campa帽a es adecuada para las tiendas en l铆nea que se interese en mostrar el cat谩logo de productos. Estos anuncios aparecer谩n en resultados de las b煤squedas que se realicen y en la pesta帽a de Google Shopping. 

 

Una campa帽a de Google Ads siempre va a dar resultados m谩s r谩pido que una estrategia SEO, pero no puede dejar a ninguna de lado, ambas se complementan. A medida pasa el tiempo, una estrategia SEO contin煤a vigente, contin煤a atrayendo tr谩fico hasta su sitio web, mientras siga realizando optimizaciones. 

 

<< Descubra c贸mo realizar su plan de marketing digital aqu铆: 7 pasos para ejecutar su plan estrat茅gico de marketing digital >>

 

Consejos para implementar campa帽as de Google Ads adecuadamente

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Establezca los objetivos que desea alcanzar

Siempre que vaya a realizar una estrategia de marketing o en este caso, una campa帽a, es importante que tenga claro a d贸nde quiere llegar o qu茅 piensa conseguir con los esfuerzos que va a realizar. 

 

Investigue a su buyer persona

Luego de tener claros los objetivos, debe definir a qui茅n va a ir dirigidos. Podr铆a realizar la mejor campa帽a de marketing, pero sino est谩 enfocada a las personas correctas, no ver谩 ning煤n resultado favorable. 

 

Indague en las palabras claves

Descubra cu谩les son las palabras clave con las que podr铆a sacar mayor ventaja a sus anuncios. 

 

C茅ntrese en que su oferta resuelva un problema

Es importante hacer sentir a su buyer persona que lo que usted ofrece es lo que 茅l est谩 necesitando y que su producto o servicio le ayudar谩 a resolver los inconvenientes que tenga. 

 

Establezca llamados a la acci贸n espec铆ficos

Agregar llamados a la acci贸n dentro de sus anuncios funcionan a modo de est铆mulo para su buyer persona y facilitar谩 la acci贸n que desea que realicen. 

 

Defina su presupuesto

Conozca cu谩nto es el saldo que tiene disponible para realizar su campa帽a y cu谩nto es el costo de la misma. 

 

Mida sus resultados

Ya sea dentro de la plataforma de Google Ads o cualquier otra herramienta de m茅tricas, usted debe conocer cu谩l es el rendimiento que est谩n generando sus anuncios. Midiendo los resultados podr谩 conocer si necesita hacer optimizaciones en sus anuncios o si est谩n funcionando bien.

 

Acciones que debe evitar en sus campa帽as 

 

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Cuando realiza campa帽as de Google Ads debe ser extremadamente cuidadoso en la forma de desarrollarla, ya que hay un presupuesto de por medio.

 

No dar seguimiento a las conversiones

El objetivo en su campa帽a de Google Ads debe ser obtener conversiones, ya sea en ventas, lograr leads, abarcar m谩s suscriptores, etc.

Entonces, lo m谩s apropiado es que, cuando el usuario realiza una compra dentro de la p谩gina, se le dirija a un landing page de agradecimiento para poder dar seguimiento al porcentaje de tr谩fico que logr贸 finalizar una acci贸n gracias a su campa帽a.

 

Dirigir a diversas secciones de la p谩gina web

El lugar apropiado donde debe enviar a los prospectos, una vez que dan click a su publicidad, es hacia esa landing page relacionada con la palabra clave por la que apost贸 para atraer usuarios.

Un error es dirigirlo hacia la p谩gina de inicio (home) y no un lugar espec铆fico con la informaci贸n necesaria y un bot贸n de llamado a la acci贸n para que el cliente tenga la facilidad de realizar conversiones.

 

Mal uso de palabras claves

Google Ads tambi茅n se rige bajo sistemas SEO en las que Google considera si sus keywords son de calidad. Al escoger buenas palabras claves el alcance de impresiones ser谩 mayor.

Si sus campa帽as son prolongadas pruebe el impacto de las palabras y considerar si tiene que modificarlas conforme al tiempo, no querr谩 que las b煤squedas hacia su anuncio sea por los motivos incorrectos.

 

Cero diversidad en los dise帽os web

Dependiendo del usuario, su publicidad puede ser vista en celulares, tablets o computadoras por lo que es importante que, sin importar desde donde ingresen, siempre se encuentren con una p谩gina amigable y que est茅 adaptada a la experiencia del usuario, con la suficiente comodidad para navegar y no tener excusa para salirse de la p谩gina sin completar conversiones.

 

驴Qu茅 le parece? Est谩 listo para realizar su campa帽a de Google Ads y atraer a su cliente ideal? Por otro lado, es importante realizar un plan de marketing digital ya que es la gu铆a que dirige a los esfuerzos de marketing e influye en que estos cumplan los objetivos planteados. 驴Le gustar铆a realizar su plan de marketing digital? Puede descargar los pasos para realizarlo en el siguiente bot贸n: 

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